文 | 游戏价值论

游戏 IP 关于游戏行业膺惩性还在攀升。最新的产业申报透露，2024 年 1 — 9 月中国游戏市集试验销售收入中 82% 的活水起首于 IP 居品。

从发展的角度来看，以 IP 为计策中枢自己是个稳妥的选择。

2014 年 CJ 岑岭论坛上，中手游 CEO 肖健提到自家全力计策中的「鼎力布局佳构 IP 的协调」，这个想路追随中手游延续于今，并趁势打造了后续「寰球化 IP 游戏运营商」的定位。

从盲信 IP、热炒天价 IP、质疑 IP、原创 IP，沿途走到竞争越发热烈、活水占比超偶然的当今，中手游是国内为数未几一直专精 IP 居品树立的手游厂商，亦然最执着的典型代表。

哪怕是作念小游戏，《春秋玄奇》、《三千幻世》、《消个锤子》《主公别跑》这些也皆要借 IP 行事。

确切作念到了无 IP 不游戏。

但在仙剑 IP 上，中手游从求稳不休加注背后，亦然从拿别东谈主 IP 到我方续写 IP 的写真。

11 月 5 日，中手游晓谕旗下重金参加的自研仙剑 IP 首款怒放天下 RPG 游戏《仙剑天下》定档 1 月 9 日全平台上线。

对中手游而言，这是决定改日两三年增量收入的一种要道战役，更是阐发我方栽种 IP 身手的膺惩实战。

别东谈主的和我方的

2018、2021、2024，这三个与仙剑 IP 挂钩的节点，巧合亦然中手游的转化点。

此前中手游多年来理解增长的业务收入中，并不依赖单一的明星居品（举例倏得冲上 TOP 10 的爆款黑马），而是由大批收入可不雅、不错迭代的 IP 居品共同构成。

相较于其它公司寻求多元化的发展，在中手游看来，IP 居品的得手是有情势论不错不息复制的，2014-2018 理解的功绩增长也考证了这种计策想路的可行性。

粗造来说等于IP 上更多的资本参加，固然有分红出让利润，但胜在得手率更高更理解。

一方面中手游通过与各个版权方谈判囤积大批 IP 在手，字据易不雅数据的申报透露，中手游是领有 IP 储备数目较多的中国游戏集团公司（以游戏为主业的公司）。

另一方面向 IP 上游渗入，投资 IP 干系栽种平台，举例通过国宏嘉信投资纵横汉文网等，更径直的等于当今收购北京软星，将仙剑 IP 权利归于己身。

纳斯达克退市后中手游重新赴港上市是另一个节点。2018 年 4 月中手游入股北京软星 51% 股份，在之后递交招股书的报谈中，仙剑、大大亨、轩辕剑等 IP 成为了吸睛点。相较于行动 IP 大户协调授权续约的担忧，属于我方的 IP 无疑是最大的加分项。字据其赴港招股书中的数据，其时中手游共推出 61 款手游居品中 60% 是 IP 类游戏，其刊行的 IP 游戏数目及收益均为行业第一。

这个比例在上市后也越来越高，当今拿起中手游的不管是手游照旧小游戏，皆离不开 IP 内欢喜者借 IP 内容的形式，手上储备的 IP 照旧破百。

不错预见的是，接下来中手游在手游、小游戏以及出海开采上依然会推出一些大 IP 加持的新品。

但照旧那句话，别东谈主的终究不如我方的，2018 年和 2021 年，中手游两次入手无缺收购并整合了仙剑 IP 大陆地区权利。2024 年 9 月 12 日，中手游再次入手，《仙剑奇侠传》这一著名 IP 的寰球统统权无缺包摄中手游统统。

相通是 2021 年拿到 IP 后，中手游对外公开了计策级自研《仙剑天下》的款式，字据官方的说法，纵容当前《仙剑天下》的研发参加已超 3 亿元，致密该游戏树立的满天星责任室研发东谈主员达到 240 名，中手游还为其配备了几十名刊行东谈主员。

市集大趋势不成避

在中手游畴昔的活动中，并莫得很好自研 IP 的泥土，更多通过协谐和收购来获取，这是其 IP 计策中不及的一环。

打个不太得当的譬如，中手游畴昔更像是个 IP 二谈街市，获取外部著名 IP 后，再筹议对内对外张开协调，对获取的 IP 而言更多是部分使用权。

这极少在 2024 上半年的三伟业务板块中不错愈加明显地看出，中手游已毕营收 12.3 亿元，同比下落 19.7%；已毕净损失 2.41 亿元，旧年同时则为盈利 5099.5 万元。其中游戏刊行业务营收 9.99 亿元，同比下滑 17.8%；游戏树立业务营收 1.26 亿元，同比下滑 51%；IP 授权业务 1.07 亿，同比增长 79%。

2023 年中期功绩会上示意，针对北京软星的仙剑单机游戏研发进行了计策转化，与方块游戏达成计策协调，授权方块游戏张开后续的单机游戏仙剑 4 重制的研发和寰球刊行。

不错明确的说，磨剑三年的《仙剑天下》不单是承担功绩增长的条件，还径直承担了阐发中手游有莫得身手我方栽种和树立 IP 从辛苦毕长线，从而完善我方 IP 计策中要道的一环。

事实上，中手游这种从畴昔求稳到当今完善自研 IP，与市集大趋势的编削息息干系。

2022 年、2023 年和 2024 年上半年，中手游的收入分辩为 27.14 亿元、26.06 亿元和 12.33 亿元，同比分辩下滑 31.41%、4% 和 19.7%。

中手游在上半年财报中坦言「《帆海王热血航路》《射雕能人传之铁血赤心》等多款游戏营收身手出现下滑，新上线的游戏《斗破天穹：巅峰对决》在申报期内上线工夫过短皆是游戏刊行收益下落的原因。」这意味着中手游畴昔无往不利的求稳套路正在走向失速，外来 IP 或者说一些被过度树立的 IP 成果正在削弱，新品买量期一过就会快速下滑。

另一方面，原创 IP 的力量不休崛起。最新的《2024 中国游戏产业 IP 发展申报》指出，前三季度中国原创游戏 IP 的游戏市集领域达 945.8 亿元，占国内合座游戏市集 48.2% 的份额，在万般 IP 中占比最高。

2021 年至 2024 年上半年，中手游 IP 授权业务的累计收入为 8.27 亿元，这些收入的变动归因于仙剑等 IP 的授权协调业务，反倒成为最理解的业务分类，这也适应行业大趋势。

回到仙剑 IP 上，中手游其实需要阐发我方的是，不单是是使用 IP 作念居品收获，而是果真有身手赓续培养、升值 IP。

除了传统兴味兴味上对外授权影视、动画、音乐、文体和养殖品树立这些枝杈向的 IP 栽种，仙剑 IP 最径直、最底层的栽种照旧要看游戏这个根部，这一次的重负落在了《仙剑天下》款式之上，既担负仙剑 IP 确当下传承和集合，又是公司作念深度增量的尝试。

从这个角度来看欧洲杯正规(买球)下单平台·中国官方全站，主打访佛《幻兽帕鲁》的握宠养成宣战玩法，配合怒放天下的名头以御灵为切入点，来进一步丰富仙剑 IP 天下不雅和内容是一个标的，亦然中手游委用厚望的一次大考。