海马体的"最好意思证件照"欧洲杯正规(买球)下单平台·中国官方全站，塌房了。

2025 年磨砺报名时间，辽宁抚顺报考点、中国传媒大学报考点均发布规章，辞让使用海马体（全称"海马体摄影馆"）相片当作准验证相片，条款相片必须信得过有用，不得进行任何修改或过分好意思化，幸免"东说念主图不符"酿成诬蔑。

不仅仅磨砺相片，杭州公安曾经透露，办理进出境签证材料时，使用海马体或其他精修相片，或无法通过审核质检按序。

足见，"遑急场所无用海马体证件照"已在官方层面和消耗端形成共鸣。针对此事，海马体陈述称，本年在店内拍摄了磨砺证件照的用户，若因适度问题莫得告喜信考的，将给以退款。

这是一个危机的信号。169 元起的一张精修证件照，撑起了海马体年收几十亿的买卖帝国。若是海马体"最好意思证件照"的故事讲不下去了，那么消耗者还会心甘宁愿为一张精修相片支付端淑的用度吗？

海马体的虚幻滤镜，正在被履行冷凌弃碾碎。

519 元两张相片值不值？

在海马体拍照，可未低廉。

好意思团、大众点评自大，广州的"海马体摄影馆"的东说念主均消耗为 190-270 元，更高端的"海马体各人店"东说念主均消耗为 800-1300 元。而统一搜索范围内的天池摄影冲印、柯达摄影等传统摄影店，东说念主均消耗为 35-85 元。

海马体比正常摄影店贵了 3-5 倍，但给到消耗者的，相似仅仅一张精修底片——一套穿着 + 一种底色。圭臬的单东说念主证件照套餐中，10 分钟简修的价钱为 99 元，专科精修的价钱为 169 元。若念念拍两套穿着 / 造型（各一张相片），精修的要 379 元 -519 元；若 3 种底色的证件照都念念拍，精修价钱就要去到 328 元。而成婚登记照这类双东说念主照，最低廉的套餐也要 359 元。

海马体的艺术照神情中，单东说念主照价钱为在 500 元 -800 元之间、双东说念主照价钱在 600 元 -900 元之间，均为两组造型。

高客单价，托起了海马体的买卖边界。公开贵府自大，2019 年，确立仅 5 年的海马体已领有超 200 家门店、营收近 4 亿元，同庚赢得来自启承成本的 A 轮投资，有传言称数额达到上亿元；2021 年下半年，其估值一度向上 100 亿元；闭幕 2022 年底，其一年的营收边界约为 20 亿元。

撑执海马体高价逻辑的，是成片成果、服务立场、预约 / 取片方便度。其中，海马体又视妆造、修图组成的成片成果为品牌价值场所。

九派新闻记者曾实地造访武汉的一家海马体摄影馆，并在报说念中说起，化妆师会证据不同的证件照用途及主顾偏好，操作不同的妆容和发型，交流会细化至是否要修眉。但在修图按序，即使主顾莫得提条款，修图师也会转移体态、脸型和五官，并进行磨皮、提亮肤色、瘦脸等操作，"不会十足不修"。

不外，当主顾多的时候，这种贴心的服务就变成了修图师的硬性任务。小红书上，有不少网友吐槽："他们修图的很忙，我去拍过几次，都是程式化地修图，莫得太多时辰跟来宾交流。""每个东说念主都被修成了鹅蛋脸和高颅顶，像是把东说念主 P 进了一个模板。""我果真长这样吗？"

连消耗者都对我方产生怀疑，海马体被官方点名，并不虞外。

"一张看了就念念委派的证件照"

避重逐轻，海马体自 2021 年起就运转在锻真金不怕火报考、签证回执类证件照神情中，将原图一并托福。意味着，消耗者是不错选拔上传证件照原图的。

如今有这样多东说念主高喊精修图无法过审，归根结底，已经曾寄但愿于在材料上留住齐全的我方，即使这种齐全是失果真。如斯便不难结实，海马体为何一边被这样多东说念主吐槽，一边又功绩向好。

海马体搭载着颜值经济的东风起家。

海马体确立于 2014 年，正处创业"黄金年代"。《2017 年中国消耗者购物趋势洞悉》指出，2014-2017 年的消耗步履关节词是"消耗升级"。其中，2014 年社会消耗对中国 GDP 增长孝顺高达 51.2%。

消耗者兜里有钱，当然振当作颜值、形态经济买单。数据自大，2014 年我国写照摄影市集边界为 3108.4 亿元，到 2022 年已扩大至 5518.6 亿元。

在此风口下，替年青东说念主化解"惦念证件照拍得很丑""多跑一回取相片不方便"等骚动的海马体马上走红。其用户画像自大，主顾年岁主要为 18-35 岁，女性主顾占比 70%，可谓吃尽了颜值经济的红利。

海马体小轨范自大，其提供的证件照拍摄服务，除了准验证照等旧例神情，还有幼儿园入园照、小升初入学照、大学毕业聚积照等囊括东说念主生每一阶段的神情，同期能自选韩式、好意思式、考取等拍摄立场。舒服了年青东说念主"留住东说念主生相片"的需求。

同期，海马体在营销板块发力，通过执续邀请章若楠、金晨等明星合营充任"样片模特"，强调"你来了也能变这样好意思"的心智。2018 年聘用《延禧攻略》的演员姜梓新作念代言东说念主后，微博相干话题更取得了 1.3 亿的阅读量。

2019 年，海马体邀请陈铭配偶拍摄新年视频。有一又友在当年看了这支视频后，便潜移暗化地将海马体与陈铭、"爱神"标签绑定。这次事件上热搜后，他才惊觉："蓝本陈铭不是海马体的雇主？！"侧面体现出海马体的营销之告捷。

尽管在 2020 年前后，社会消耗不雅念运转向"消耗左迁"过渡，但海马体又铸成大错地吃上了事迹蹙悚的红利。

智联招聘发布的《2024 春季白领跳槽指数调研阐发》自大，本年春招季，57.3% 的白领惦念我方本年会自在，占比高于 2023 年的 47.3%、2022 年的 39.8%；关于去职 / 自在后的蹙悚开首，有 41.3% 的白领以为"新职捏造找"。

这一氛围下，加之"简历是垫脚石，上头的相片又是眩惑 HR 看简历的垫脚石"等言论充斥汇集，那张小小的一寸照变得比黄金还重，以至有网友如斯形色网红证件照：

"一张 HR 看了就念念考中的相片。"

网友也非哗众取宠，毕竟在各大求职平台，上传相片是必选项，很是于强化了证件照的遑急性，示意颜值高是有上风的。

海马体便成为了少有的在消耗升级、裁减环境下都能活得好的品牌。至于被诟病的精修服务，也成了一门"粗野对口试官有用呢"的哲学。

"精修"与 AI 有何辩别？

但有一句扎心话：19 元和 199 元证件照，关于多数东说念主而言，其实辩别不大。不针对谁，笔者先滑跪说念歉。

当消耗者趋向感性，坚决到即便破耗大几百元，拍摄的终究是我方，也不能能变成刘亦菲或者吴彦祖，还振作吃"精修"这一套吗？

从线上证件照修图服务的畅销风景看，消耗者注眼力已在滚动。

在淘宝搜索"证件照"，弹出的服务涵盖了基础修图需求：换相片底色、换服装、换发型、改相片尺寸、脸型转移、大小眼转移等等。标价有 0.9 元 / 张的，也有 10 元 / 张的，也有按单个服务神情收费的。其中，销量最高的服务累计销量超 70 万，销量为 30 万 +、20 万 + 的服务亦不在少数。除了单东说念主证件照，成婚照、婚纱照、艺术写照照也可在线上修图。

证据淘宝的搜索数据，30% 的用户偏向 0-5 元区间，60% 的用户偏向 5-30 元区间，9% 的用户偏向 30-60 元区间，60 元以上的仅 1%。一定过程上，这反应了修图服务在线上用户心中的预期价钱和份量——同期，后者是一个动辄数百万并在执续增长的群体。

虽然，线上修图服务不包含化妆和拍摄，但即即是广州物价偏高的 CBD 区域，街边摄影店的证件照价钱也就 25-35 元。非论若何打算，性价比都比海马体高——"精修"似乎不再能为其带来永久人命力。

无相当偶，海马体旗下客单价更高的艺术照业务，也在最近暴清晰鼎新力不及的短板。

圣诞主题和新年主题摄影，是海马体的标识性居品，此前每年都眩惑不少年青东说念主来拍"年度相片"。其中，圣诞主题的声量和销量，又更高一筹。

但海马体本年的圣诞主题口碑翻车了，行为上线才两周，抒发失望的言论便在网上涌现："说念具跟往年有辩别吗？""搞个大红色布景就能算圣诞照了吗？""连模特照料上去都像 AI 制图，不敢念念象我去拍会有多假，用点心吧。"

本体上，从销量较高的 2017 年、2018 年圣诞照可看出，海马体往年也局限于证件照拍摄逻辑，艺术说明力较弱——布景经常是通俗的大面积纯色；说念具一般是棒棒糖等小玩意，半东说念主高的圣诞树或石膏柱子，就算是大型说念具了。

仅仅，早年在消遣类消耗水平处高位的布景下，短板被忽略了。

如今的写照产业有多卷？本年 4 月前后，"汤姆猫的梦中情猫"话题随同周也等艺东说念主的仿妆照走红，夏天的时候，就已有无数来自武汉、广州、深圳等地的艺术写照馆在小红书上宣传此拍摄神情了。

海马体被夹在线上修图和专科写照两个产业之间，虽还凭着昔日蓄积下的名气收获，但也已表清晰多少疲倦。

海马体集团官网自大，本年 4 月起，其赓续发布 4 次财富管制招标公告，其中财富为办公电脑与摄影开导，累计超 1000 件。另据天眼查自大，海马体在宇宙曾有 131 家分支机构，泛泛散布于北京、上海、江苏、浙江、广东、湖南等地，现在景色一王人自大为刊出。

尽管笔者不以为 AI 本事能展现东说念主类的人命力，但若海马体坚执"精修体现价值"的套路，把千东说念主千面修成"千东说念主一面"，那么被一键 AI 取代欧洲杯正规(买球)下单平台·中国官方全站，也仅仅时辰的问题了。